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白酒销售进入淡季洋酒迎来销售旺季

2019-06-09 13:46:02 | 来源: 健康

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据媒体报道,近日,拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮等品牌的洋酒巨头保乐力加集团表示,截至2012年12月31日的2012/2013上半财年集团销售额实现了5%的增长,达49.07亿欧元。其中中国表现抢眼,实现了18%的增长,名列全球新兴市场榜首。

与洋酒在华发展态势不断增长形成对比的是,去年以来,在“三公消费”限制、塑化剂风波、“禁酒令”等不利因素影响下,我国白酒行业整体笼罩在寒冬阴影中。茅台等高端白酒销售情况受到影响。从媒体报道的去年第四季度白酒销售业绩来看,仅有洋河股份、泸州老窖、ST皇台和青青稞酒比前三季度增速高,其他白酒上市公司第四季度的业绩均不理想。

有媒体称在礼品回收市场中,以往吃香的茅台如今却变成了烫手山芋,许多礼品店都不愿意收货,价格更是跌到了千元以下。据北京市朝阳区一家烟酒专卖店工作人员介绍,今年春节旺季高端白酒销售情况远不如往年,春节过后价格更是有所下滑,现在店里茅台进货量也没有往年大。

“春节过后我们收到的礼品起码比去年少了六七成。”一家礼品回收店的老板坦言,从节前到节后店里的生意都不太好。他表示,根据往年经验,大年初八到元宵节期间才是礼品回收旺的时候,但是按照现在的行情估计,今年节后礼品回收情况不容乐观。

导致节后礼品回收市场不景气的直接原因是白酒市场冷淡。多家礼品回收店老板透露,今年白酒价格大幅下跌,销量也远不及往年,导致白酒回收行情大幅下滑。目前在礼品回收市场上,白酒价格比去年下跌三成以上。一斤装53度飞天茅台回收价格仅700元左右,而去年春节期间,茅台的回收价还在1100~1300元。不少白酒回收价格不到市场售价的一半。白酒价格低导致一些顾客不愿意出手,也直接导致礼品回收市场没有货源。

为何国内市场白酒销售量大幅下滑呢?业内人士表示,中央限制“三公消费”和军队全面禁酒等规定,从根本上撤掉了高价白酒赖以生存的支柱;高端白酒毛利过高,产能扩张较快稀释了稀缺性,以后将不支持过高价格和毛利率;市场层面上,收藏或投资茅台等高端白酒的需求不再,终端消费需求严重疲软,去库存压力极大;白酒塑化剂事件对消费者的负面影响仍未消除。

此外,华创证券食品饮料行业分析师表示,目前的白酒行业,持续的利空基本已释放到了尾声,2013年,伴随经济成长的带动,白酒行业会走出阴霾,重新走上稳增长的道路。今年,白酒行业将由高增长向稳增长转型,行业分化将比较严重,白酒企业需要根据市场的变化不断修正自己的目标与策略。 作者:刘叶琳

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